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    讓原創音樂真正唱入人心

    http://qunli2008.com/ 2019-03-28 來源:昆明

     

     當下音樂綜藝創作的難點并未因為創作平臺的轉換而改變,如何能在短時間內讓觀眾接受并對一首新歌產生共鳴,是原創音樂綜藝節目嘗試突破的關鍵。


    原創音樂想要真正“唱入人心”,并不是將其束之高閣,而是在和其他形式的結合中為觀眾帶來與之共鳴的效果。

    從節目的話題流量轉向音樂內容的持續收益,是未來音樂綜藝節目創新的突破口。

    觀察2019年電視臺以及網絡綜藝相繼發布的節目單,不難發現,音樂綜藝仍是眾多類型節目中的重點編排對象。經歷了2018年多達20余檔音樂綜藝節目的激烈競爭后,盡管節目制作方試圖從題材類型上的專業細分和垂直拓展進行創新,但與一大批膾炙人口的經典老歌相比,真正優秀的新歌、熱歌少了許多。時代發展和審美變化對綜藝節目樣態提出了新要求,音樂綜藝如何發掘新生力量,是創作者要面對的挑戰。

    平臺轉換下節目的創新可能

    “從十幾年來國內的音樂選秀節目來看,歌壇不乏愛唱歌、會唱歌的年輕人,但真正缺少的是唱作俱佳的音樂人。”一位樂評人對當下華語樂壇的總結,映射出音樂綜藝在內容上的一個“空白”——誰來關注樂壇新人新作?

    記者發現,今年多檔音樂綜藝節目將關注點放在了“原創”上。無論是近期在優酷播出的《這!就是原創》,還是即將在4月上線的《樂隊的夏天》,“唱作人”成為音樂綜藝節目聚焦的群體。

    國產綜藝上一次以原創音樂為關注對象還是3年前的《中國好歌曲》第三季。這檔由燦星制作,曾推出過霍尊、蘇運瑩等原創歌手的音樂綜藝,因多方面原因,最后結束在了第三季。

    記者注意到,近期熱播的《這!就是原創》的導演團隊正是當年《中國好歌曲》的創作團隊。3年后,這個團隊再次創作出一檔同類型的節目,除了加入了更多新的想法,播出平臺也從電視轉換到了網絡視頻。

    《這!就是原創》總導演吳群達在接受采訪時表達了他多年來對“原創音樂”的堅持。“一檔好的原創音樂節目,無論是對當今的華語樂壇,還是對現在的文化生態而言,都能夠產生積極正面的影響。”

    從《中國好歌曲》第一季推出至今,吳群達始終在尋找一種更貼近年輕受眾欣賞習慣的綜藝表達方式。“面對與以往不同的受眾和原創音樂人,節目組完全改變《中國好歌曲》的節目模式,以原創音樂作為切入口,展現更多的原創概念,包括唱作人的創作態度和文化主張,讓觀眾可以在其中感受到創作的精神和樂趣。”

    為此,從舞臺、導師到選手、曲風,《這!就是原創》有針對性作出調整,不僅選擇了類似LiveHouse形式的更為集中的小型舞臺,同時也采用諸如清唱這樣的原生態呈現方式展現唱作人的狀態。實際上,包括《這!就是原創》在內的音樂綜藝節目,一直試圖擺脫導師、學員進行單純選擇、比拼等固定表現形式,增添了更多年輕和新銳的內容。

    不過,吳群達坦言,當下音樂綜藝創作的難點并未因為創作平臺的轉換而改變,如何能在短時間內讓觀眾接受并對一首新歌產生共鳴,是原創音樂綜藝節目嘗試突破的關鍵。

     探索音樂之外的原創表達

    在電視節目創新研發專家冷淞看來,中國原創音樂真人秀長達數十年的發展歷程中,一直存在一個誤區,即把歌曲比賽做得過于嚴肅。原創音樂想要真正“唱入人心”,并不是將其束之高閣,而是在和其他形式的結合中為觀眾帶來與之共鳴的效果。

    吳群達告訴記者,《這!就是原創》在原創內核的基礎上弱化了競技元素,嘗試將原創音樂作為一個入口,邀請觀眾走進來并能看到音樂之外更為豐富的內容。比如,展現出唱作人創作背后的情感故事、成長經歷,包括伴隨整個節目進行中的唱作人的成長過程。

    不過,創新的代價就是節目剛播出后曾遭網友“吐槽”部分原創歌曲質量不高,一些唱作人實力表現不佳。對此,節目主創團隊坦言,對待原創音樂人,需要更多時間和耐心。“關注這些唱作人鮮明的性格特質,以及在這個舞臺上不斷探索的成長過程,有助于觀眾走進他們的音樂本身。”

    除此之外,節目也在探索“音樂+”模式的創新。在《這!就是原創》最新一期節目中,唱作人借助中阮這一傳統民族樂器演唱了《晚燈伏案》,令人耳目一新。而以非遺項目女書為創作主題的新曲《女書》,令更多網友領略到優秀傳統文化的魅力和韻味……對此,文化評論人韓浩月認為,演奏模式、歌曲內核、創作內容與傳統文化結合后,通過跨界與碰撞,尋找到不同的藝術表現形式中相同的原創精神與人文脈絡,將是國內原創音樂綜藝節目創作的一種新的解放手段。

    從話題流量轉向持續收益

    在業界看來,一檔音樂綜藝節目的成功,在于能否持續推出優質的歌手和傳唱度高的歌曲。節目之外,對音樂人的扶持和長線發展尤為重要。此前,一些音樂選秀造星節目雖然一度成為現象級事件,但多是曇花一現。近年來,《創造101》《偶像練習生》等節目在選秀結束后,網絡視頻平臺越來越多地嘗試持續開發音樂人作為IP的價值。

    記者了解到,《這!就是原創》節目方選擇與騰訊音樂娛樂集團展開合作,運營節目的選手和作品,以完成節目中這些唱作人向職業藝人的轉變。“其實,一檔原創音樂綜藝節目的制作,離不開整個樂壇的創作環境。對原創音樂人的發掘和培養,節目制作只是一個起點。我們希望利用多平臺資源,為原創音樂人搭建更廣闊的舞臺。”吳群達說。

    “對整個行業來說,音樂綜藝在互聯網時代的玩法不再是衛視的老套模式,而是將之與互聯網深度融合。”一位行業資深從業者認為,從節目的話題流量轉向音樂內容的持續收益,是未來音樂綜藝節目創新的突破口,而這一做法還將不斷推動原創音樂生態的完善,同時實現人才選拔對節目創作的反哺。

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